信息流為什么那么重要？
信息流廣告，顧名思義，即是夾雜在社交網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)媒體上，用戶想要閱讀的信息之中的一種廣告形式。它最大的優(yōu)點(diǎn)就是“在內(nèi)容里面融入廣告”，對(duì)于“吃軟不吃硬”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以在瀏覽內(nèi)容時(shí)候不自覺(jué)地去接受廣告信息，保留了固有的用戶體驗(yàn)。而同時(shí)，信息流廣告還具有有效降低對(duì)用戶的干擾、更加精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶、容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使并主動(dòng)分享、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)！
在信息流領(lǐng)域，各大巨頭手下均有代表性產(chǎn)品，信息流的作用很大。
從商業(yè)角度看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多扮演著渠道供給者的角色。而信息流，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中后期，通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)的一個(gè)內(nèi)容分發(fā)新渠道。百度，通過(guò)搜索引擎占據(jù)了PC時(shí)代的內(nèi)容分發(fā)渠道，這一技術(shù)下，人主動(dòng)找內(nèi)容，內(nèi)容以被動(dòng)搜索的形式送達(dá)用戶，也以此開(kāi)創(chuàng)了飽受詬病的競(jìng)價(jià)排名的商業(yè)模式。而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度一再錯(cuò)過(guò)移動(dòng)端布局，2012年今日頭條上線，成為一股不可小窺的力量，2017年是今日頭條最火的一年，即受到巨頭圍剿，還被人民日?qǐng)?bào)這樣的官方媒體點(diǎn)名批評(píng)，而今日頭條的內(nèi)容生態(tài)在2017年越發(fā)穩(wěn)固。
對(duì)今日頭條而言。2017年是機(jī)遇與危機(jī)并存的一年。今日頭條2017年信息流廣告營(yíng)收目標(biāo)為150億元，2018年300-500億元。2017年，今日頭條廣告收入達(dá)到了100億，2020年，今日頭條信息流廣告獎(jiǎng)達(dá)到100億美金。預(yù)計(jì)2017年信息流廣告市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了557億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的14.3%，未來(lái)三年內(nèi)仍將保持50%。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年信息流廣告規(guī)模將達(dá)到1500億。
事實(shí)上，最早商業(yè)化運(yùn)用信息流的公司是Facebook，2006年即推出了信息流廣告，并且成為支柱性收入來(lái)源。一下是信息流廣告發(fā)展的一個(gè)基本過(guò)程：
2006年，F(xiàn)acebook上最早出現(xiàn)了信息流廣告；
2014年，F(xiàn)acebook超過(guò)50%的廣告收入來(lái)源于信息流廣告；
2014年，Twitter超過(guò)70%的廣告收入來(lái)自信息流廣告；
2014年第四季度，今日頭條上線信息流廣告；
2015年，朋友圈廣告上線；
2015年第三季度，微博粉絲通2.0上線；
2016年第四季度，百度信息流廣告上線。
2017年—2018年，巨頭信息流大戰(zhàn)白熱化。
所以信息流大戰(zhàn)的背后是高利潤(rùn)的廣告收益大戰(zhàn)！
信息流廣告優(yōu)勢(shì)
1. 對(duì)于廣告主，營(yíng)銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）
2. 更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑。
3. 對(duì)于受眾，更容易被網(wǎng)民接受。
信息流技術(shù)是很好的文化產(chǎn)品的推廣渠道，其未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)核心將是價(jià)值內(nèi)容的爭(zhēng)奪、規(guī)則、算法，乃至價(jià)值觀的競(jìng)爭(zhēng)。
